Nueva herramienta publicitaria: Johnnie Walker crea la primera asistente personal para móviles

Johnnie Walker ha dado a conocer a Jennie, una aplicación para móviles con forma de una atractiva asistente personal que es capaz de organizar el calendario de citas sociales, recomendar bares y restaurantes y obtener invitaciones a eventos y ayudar a los usuarios a llegar a casa después de una salida nocturna.
Jennie se lanzará en el primer trimestre de 2008 como una aplicación que se puede descargar vía SMS. Jennie ha sido desarrollada por la marca de whisky para fortalecer las relaciones con sus consumidores de Singapur.
"La mayoría de la gente de Singapur no se iría de casa sin el móvil. Tenemos uno de los porcentajes más altos de teléfonos móviles del mundo y muchas de las aplicaciones que están saliendo van dirigidas a un público de alto nivel tecnológico. Nuestra asistente personal digital es la primera del mundo y estamos orgullos de que el lanzamiento sea en Singapur. No sólo provee a nuestros consumidores de la información que necesitan sino que les anima para actuar responsablemente y volver a casa con seguridad," ha comentado en un comunicado John Collins, director de marketing para Moët Hennessy Diageo Singapure y Malasia.
La aplicación tiene varias funciones en el menú: “Llévame allí”, “Dime cuándo”, “Lo último” y “Llévame a casa”, que permite al usuario pedir un taxi sin tener que hablar con una operadora o enviar un sms a un conductor cuando sea la hora de volver. De momento, Jennie solo está disponible para los modelos de Nokia N y E series.

Notoriedad del mes de diciembre: El Corte Inglés, líder

Además del caso de Freixenet comentado el otro día, pocas marcas crecen respecto al año pasado. Unas décimas lo hacen El Corte Inglés, Coca Cola, Citroën y Renault. También se produce el fenómeno de que, con descenso estacional en notoriedad respecto al mes anterior, varias marcas suben en la lista, lo que habla de que por debajo ha habido un reparto de la notoriedad total más fuerte que otros años. Mercedes por ejemplo consigue aparecer entre los quince primeros cuando el año pasado era vigésimo tercera.

El extraño caso de los resultados de Freixenet

El misterio del anuncio de Freixenet se extiende fuera de él hasta sus resultados en notoriedad. A pesar del fuerte ruido mediático creado por la nueva campaña obra de Scorsese, este cava obtuvo en diciembre un punto y medio menos de participación en la notoriedad total que en el mismo mes del año pasado (11,62% frente a 13,14%), según el Top of Mind de Imop.

Igualmente, la estrategia de utilizar el spot de TV sólo para llevar al visionado en la web no ha tenido un reflejo impactante en la procedencia de la notoriedad. Bastante inferior en su caso a la procedente del cine (otra baza fuerte de su estrategia) y en cualquier caso residual.

Hay que señalar que sólo cuatro de las quince primeras marcas consiguen superar su notoriedad del año pasado, según esta fuente. Estas cifras conviven con las 700.000 descargas que según la firma se han realizado de la película desde su web y las 150.000 visualizaciones desde YouTube.

El secreto se esconderá, como en la brillante pieza de Scorsese, en las páginas del guión que no conocemos. Por ejemplo, la comparación entre resultados y coste de la nueva estrategia.

TVE vuelve a dar la 'campanada' en nochevieja

Lo tradicional vuelve a triunfar y la cadena pública consigue un minuto de oro con 6.838.000 espectadores

Antonio Garrido y Anne Igartiburu fueron los protagonistas de las campanadas del día 31 con el programa '12 campanadas'. El programa consiguió una media de 5.468.000 y el minuto de oro fue a las 0:00 horas del 31 con 6.838.000 espectadores. En La 2, en ese mismo momento lo seguían otras 344.000 personas.

Antena 3 mejoró un poco sus cifras con dos millones de espectadores. Fue la segunda cadena en que se siguieron las campanadas y logró un 14,7% de share. La cadena privada reunió más del 12% de la audiencia con su especial de nochevieja 'Bailando al 2008' que fue seguido por 1.328.000 personas. Por su parte, Telecinco no tuvo la mejor de las ideas con sus campanadas desde Zaragoza y fue seguida tan sólo por 1.670.000 espectadores (11,8%). Su especial para empezar el año '2008 en punto' tampoco estimuló a la audiencia y cayó hasta los 1.177.000 espectadores.

Cuatro no supo mejorar las cifras del año pasado y sus 'uvas' y sus '12 campanadas' fue seguido por tan sólo 2,5% (356.000) cuando el año pasado había logrado doblar sus cifras de share. La Sexta, por el contrario, sí mejoró y el momento de las campanadas logró un 3,8%.