Nueva herramienta publicitaria: Johnnie Walker crea la primera asistente personal para móviles

Johnnie Walker ha dado a conocer a Jennie, una aplicación para móviles con forma de una atractiva asistente personal que es capaz de organizar el calendario de citas sociales, recomendar bares y restaurantes y obtener invitaciones a eventos y ayudar a los usuarios a llegar a casa después de una salida nocturna.
Jennie se lanzará en el primer trimestre de 2008 como una aplicación que se puede descargar vía SMS. Jennie ha sido desarrollada por la marca de whisky para fortalecer las relaciones con sus consumidores de Singapur.
"La mayoría de la gente de Singapur no se iría de casa sin el móvil. Tenemos uno de los porcentajes más altos de teléfonos móviles del mundo y muchas de las aplicaciones que están saliendo van dirigidas a un público de alto nivel tecnológico. Nuestra asistente personal digital es la primera del mundo y estamos orgullos de que el lanzamiento sea en Singapur. No sólo provee a nuestros consumidores de la información que necesitan sino que les anima para actuar responsablemente y volver a casa con seguridad," ha comentado en un comunicado John Collins, director de marketing para Moët Hennessy Diageo Singapure y Malasia.
La aplicación tiene varias funciones en el menú: “Llévame allí”, “Dime cuándo”, “Lo último” y “Llévame a casa”, que permite al usuario pedir un taxi sin tener que hablar con una operadora o enviar un sms a un conductor cuando sea la hora de volver. De momento, Jennie solo está disponible para los modelos de Nokia N y E series.

Notoriedad del mes de diciembre: El Corte Inglés, líder

Además del caso de Freixenet comentado el otro día, pocas marcas crecen respecto al año pasado. Unas décimas lo hacen El Corte Inglés, Coca Cola, Citroën y Renault. También se produce el fenómeno de que, con descenso estacional en notoriedad respecto al mes anterior, varias marcas suben en la lista, lo que habla de que por debajo ha habido un reparto de la notoriedad total más fuerte que otros años. Mercedes por ejemplo consigue aparecer entre los quince primeros cuando el año pasado era vigésimo tercera.

El extraño caso de los resultados de Freixenet

El misterio del anuncio de Freixenet se extiende fuera de él hasta sus resultados en notoriedad. A pesar del fuerte ruido mediático creado por la nueva campaña obra de Scorsese, este cava obtuvo en diciembre un punto y medio menos de participación en la notoriedad total que en el mismo mes del año pasado (11,62% frente a 13,14%), según el Top of Mind de Imop.

Igualmente, la estrategia de utilizar el spot de TV sólo para llevar al visionado en la web no ha tenido un reflejo impactante en la procedencia de la notoriedad. Bastante inferior en su caso a la procedente del cine (otra baza fuerte de su estrategia) y en cualquier caso residual.

Hay que señalar que sólo cuatro de las quince primeras marcas consiguen superar su notoriedad del año pasado, según esta fuente. Estas cifras conviven con las 700.000 descargas que según la firma se han realizado de la película desde su web y las 150.000 visualizaciones desde YouTube.

El secreto se esconderá, como en la brillante pieza de Scorsese, en las páginas del guión que no conocemos. Por ejemplo, la comparación entre resultados y coste de la nueva estrategia.

TVE vuelve a dar la 'campanada' en nochevieja

Lo tradicional vuelve a triunfar y la cadena pública consigue un minuto de oro con 6.838.000 espectadores

Antonio Garrido y Anne Igartiburu fueron los protagonistas de las campanadas del día 31 con el programa '12 campanadas'. El programa consiguió una media de 5.468.000 y el minuto de oro fue a las 0:00 horas del 31 con 6.838.000 espectadores. En La 2, en ese mismo momento lo seguían otras 344.000 personas.

Antena 3 mejoró un poco sus cifras con dos millones de espectadores. Fue la segunda cadena en que se siguieron las campanadas y logró un 14,7% de share. La cadena privada reunió más del 12% de la audiencia con su especial de nochevieja 'Bailando al 2008' que fue seguido por 1.328.000 personas. Por su parte, Telecinco no tuvo la mejor de las ideas con sus campanadas desde Zaragoza y fue seguida tan sólo por 1.670.000 espectadores (11,8%). Su especial para empezar el año '2008 en punto' tampoco estimuló a la audiencia y cayó hasta los 1.177.000 espectadores.

Cuatro no supo mejorar las cifras del año pasado y sus 'uvas' y sus '12 campanadas' fue seguido por tan sólo 2,5% (356.000) cuando el año pasado había logrado doblar sus cifras de share. La Sexta, por el contrario, sí mejoró y el momento de las campanadas logró un 3,8%.

PRECAUCIÓN ANTE EL INCRIMENTO NAVIDEÑO DE LA VENTA "ON LINE"

En este periodo surgen tiendas en Internet falsas, correos fraudulentos y "phishing".

Empresas informáticas de seguridad, aconsejan extremar las precauciones en las compras "on line" durante la temporada de Navidad, ya que son fechas en las que se triplican las transacciones comerciales por interner.

Durante este periodo surgen tiendas de Internet falsas, ataques de piratas informáticos, correos electrónicos fraudulentos y "phishing" ( un tipo de engaño que se está difundiendo rápidamente por la red y que consiste en imitar mensajes de correo electrónico y sitios web de empresas conocidas y acreditadas, a fin de inducir a la gente a que revele números de cuenta, contraseñas, números secretos de tarjetas de débito y crédito y otros datos confidenciales).

Los expertos en seguridad indican que no es suficiente con disponer de antivirus, cortafuegos, bloqueador de correo basura, detectores de sistemas espías y protección del navegador, sino que es todavía más importante mantenerlos actualizados.
Según un estudio realizado, el 97% de la población utiliza la tarjeta de crédito para comprar en Internet, pero casi la mitad no verifica los distintivos de seguridad en sus transacciones, como la "s" del protocolo "https".

El Grupo de Delitos Telemáticos de la Guardia Civil comenta que el escenario más frecuente de fraudes en el comercio electrónico son los portales de subastas o ventas de segunda mano, en los que se produce una relación comercial de cliente a cliente.
Aconsejan comprar siempre en los comercios electrónicos que inspiren confianza, hacerlo contra reembolso si se puede elegir y desconfiar de las gangas y super ofertas que no ofrezcan ninguna garantía.

Para solucionar las reticencias, y mientras no se implementen sistemas más fiables para el comprador, como la firma electrónica, alos vendedores se les sugiere cuidar la imagen de su empresa, aportando a los usuarios certificados que les autentifiquen como comercio seguro y con buenas prácticas.
Los compradores también deberían conservar los resguardos hasta recibir el producto, exigir el cumplimiento de los plazos establecidos y denunciar las deficiencias o el incumplimiento de lo pactado.

¿Cómo evitar el "phishing"?

• Sospeche de los mensajes que solicite datos financieros, contraseñas, claves de acceso o números de tarjeta de crédito.
• Estos mensajes no suelen ir personalizados, mientras que los enviados por el banco normalmente lo son. Si tiene alguna sospecha de un mensaje, no utilice los enlaces hacia otras páginas que vengan en él. En vez de eso, teclee usted mismo la dirección de la página.
• Siempre que introduzca datos sensibles a través de una página web, asegúrese de que lo hace bajo una conexión segura. Cuando en la dirección de la página vea https:// en vez de htpp:// sabrá que es una conexión segura.

Cómo denunciar

La Brigada de Investigación Tecnológica de la Policía tiene un correo electrónico específico para denunciar el "phishing"

fraudeinternet@policia.es

LOS JUGUETES DE MODA, CASI AGOTADOS EN LOS COMERCIOS

Pese a sus buenas intenciones, los Reyes Magos comienzan a tener dificulates para conseguir algunos de los jueguetes solicitados por los más pequeños.
La casa de Mickey Mouse, el ring y los muñecos de lucha libre de la serie de tv "smackdown", la isla Gormiti o la casa de sonidos mágicos de Barbie ya son casi imposibles de encontar en Zaragoza. Además los fabricantes no aseguran el suministro de más ejemplares antes de la noche de Reyes.
Cada año hay una serie de artículos que causan furor entre los niños, pero es muy difícil adivinarlo por anticipado. De ahí, que a veces se queden cortos los comercios.
Los productos que más éxito tienen cada Navidad son los que reproducen concursos y personajes de la pequeña pantalla. El año pasado el número uno en ventas fue el juego del programa tv "allá tú".

El auge de las nuevas tecnologías y la electrónica ha disparado una nueva forma de entretenimiento en mayores y pequeños. De hecho, apenas quedan en el mercado consolas virtuales Wii y PlayStation3, a pesar de sus precios tan elevados.
La escasez de algunos juegos durante el periodo navideño se debe a que las tiendas no sólo dependen de sus propias previsiones, sino de lso proveedores, que muchas veces no aciertan con el producto estrella y producen menos ejemplares de los necesarios.

El dato significativo es que esta navidad, cada aragonés se gastará una media de 400 euros, todo un despilfarro.

IR A LA CENA DE EMPRESA FORMA PARTE DEL TRABAJO

Los expertos afirman que es aconsejable no faltar a la celebración y actuar como si estuviéramos en un entorno de trabajo. No hayque olvidar que estamos con los compañeros y no con los amigos.

Uno de cada cinco trabajadores afirma que acude a la cena de Navidad de su empresa por compromiso, ya que preferiría no hacerlo, razón por la que trata de marcharse lo antes posible de la fiesta.
No sólo es que a muchos no les haga gracia acudir a la cena de Navidad, sino que además un 9% asegua que no tendría ningún problema en poner una excusa para faltar. No obstante, los expertos aseguran que es importante acudir a la cita y un 69% de trabajadores la ve con buenos ojos.

LOS PRETEXTO MÁS USADOS

1. Me coincide con un compromiso familiar
2. Me encantaría ir pero estoy enfermo
3. Me pilla lejos de casa y no tengo cómo ir
4. No tengo con quién dejar a los niños

Los jóvenes de 18 a 25 años son los primeros en apuntarse a la celebración con sus compañeros de trabajo. Por sexos las mujeres son más afines a estas cenas, ya que el 39% se quedaría hasta el final de la fiesta, mientras que en el caso de los hombres el 23% pondría cualquier excusa para no ir.

Se trata de una celebración por todo lo alto que afecta a más de 30.000 restaurantes, pagando casi 40 € de media y ya está casi todo reservado. En este acto social hay que comportarse correctamente por que estás con tu jefe y la imagen que generes te afectará el resto del año. Dependiendo de cómo juegues tus cartas, la cena de empresa puede servir hasta para progresar en el trabajo o para perder puntos ante los superiores.

CONSEJOS PARA TRIUNFAR

1. Beber lo justo
2. Participar
3. No hablar de política
4. Ni serio ni "payaso"
5. No te dejes grabar
6. Agradecer la cena

En los últimos años, la DGT ha impulsado una campaña previa alas fiestas navideñas en la que duplica los controles de alcoholemia por estos eventos. Es una buena razón por la que coger un taxi, que hacen el agosto. Sólo en Madrid estos días hay 700.000 clientes para 8.000 vehículos.